Develey’den sofralara keyif katan yeni kampanya

Yaklaşık iki asırlık hardal ustalığından aldığı güçle sos dünyasındaki iddiasını büyüten Develey, yeni marka yaklaşımını “Ne Var Bunda?” kampanyasıyla tüketicilerle buluşturuyor. Geniş sos portföyünü keşif ve keyif odağında ele alan marka, yalnızca yemeklere eşlik eden bir sos markası olmanın ötesine geçerek sofraya yeni tatlar, yeni kullanım alanları ve eğlence katmayı hedefliyor. Develey’in yeni iletişim yaklaşımının merkezinde üç temel kavram yer alıyor: ustalık, keşif ve keyif. Markanın 1845’e uzanan hardal mirası ve reçete bilgisi “ustalık” boyutunu oluştururken; farklı sos çeşitleri ve yeni lezzet eşleştirmeleri “keşif”, sofrayı paylaşım ve eğlence anı olarak ele alan yaklaşım ise “keyif” eksenini tamamlıyor.

Küresel tecrübe yerel güçle buluşuyor

“Lezzeti Dev” söylemiyle markanın köklü mirasını bugünün dinamik sos dünyasıyla buluşturan kampanya, tüketicileri alışılmış lezzetlere yeni dokunuşlar katmaya ve sofradaki keyfi büyütmeye davet ediyor. Dijital mecralarda yayınlanan reklam filmleri ise yapay zekâ ile insan performansını bir araya getiren hibrit prodüksiyon modeliyle dikkat çekiyor. Develey’in Türkiye pazarındaki yapılanmasında, markanın satış ve pazarlama operasyonları, 2012 yılında Develey Senf & Feinkost GmbH bünyesine katılan Fersan tarafından yürütülüyor.

“Ne Var Bunda?” ile alışılmış lezzetlere yeni bir dokunuş

Kampanyanın yaratıcı fikri, günlük hayatın farklı anlarından yola çıkarak tüketiciye basit ama merak uyandıran bir soru yöneltiyor: “Ne Var Bunda?” Farklı iletişim çalışmalarında yer alan “uzattıkça uzatıyorsan”, “sıktıkça sıkıyorsan” ve “batırdıkça batırıyorsan” söylemleri bu soruyla buluşurken, yanıt Develey’in 181 yıllık ustalığına bağlanıyor. Kampanyanın marka söylemi olan “Lezzeti Dev” ise bu köklü uzmanlığı, geniş sos dünyası ve modern tüketim anlarıyla bir araya getiriyor. Develey, kampanyayla sofrayı yalnızca yemek yenilen bir alan olarak değil; yeni tatların denendiği, paylaşıldığı ve keyfin çoğaldığı bir buluşma noktası olarak konumluyor. Markanın stratejik yaklaşımı da tüketiciyi güvenli ama merak uyandıran lezzet keşiflerine davet etmek üzerine kuruluyor.

Yapay zekâ ve insan performansını buluşturan hibrit prodüksiyon

Dijital mecralar için hazırlanan kampanya filmleri, prodüksiyon tekniğiyle de ayrışıyor. Karakterlerin daha doğal ve gerçekçi bir duygu aktarımına sahip olması için insan performanslarından ve gerçek mimiklerden yararlanılan prodüksiyon süreci; yapay zekâ tabanlı görsel üretimi, yaratıcı yönetmenlik ve geleneksel post-prodüksiyon teknikleriyle bir araya getiriyor. Böylece teknolojinin sunduğu yeni olanaklar, insan yaratıcılığı ve performansıyla buluşarak hibrit bir üretim modeli ortaya çıkarıyor.

Dijital etkileşim odağında kurgulanan kampanyanın sosyal medya ve e-ticaret platformlarında yaygınlaştırılması planlanıyor. Kampanya filmlerinden biri ise Develey’in pazara sunacağı yeni hardal ürününü odağına alarak markanın 181 yıllık hardal uzmanlığını yeni nesil iletişim diliyle buluşturuyor.

KAMPANYA KÜNYESİ

Reklamveren: Fersan

Reklamveren Marka Ekibi: Enes İnan, Gülşah Kalaycıoğlu, Begüm Yetişer, Evren Dağlıoğlu, Mustafa Özgen, İrem Maluk

Reklam Ajansı: Rm

Kreatif Direktör: Duygu Özcan Ardağ, Yusufcan Kayhan

Yaratıcı Ekip: Yiğit Özer, Damla Demirçivi, Murathan İşler

Marka Ekibi: Didem Tokbaş, Debi Cansın Hepsağır, Şule Açıkel

Dijital Performans Ekibi: Zekiye Özbaş

Sosyal Medya Ekibi: Onur Akdağ, Burak Ünlü

Grafiker: Ekin Tozlu

Prodüksiyon: Pine Motion Studio & ADON

Yönetmen: Mert Can Güvel, Kayra Cingirt, Cem Senses, Ulvi Yaman

Medya Ajansı: Ad Venture Digital

Fersan 1978’den beri üretim faaliyetleri gösteren köklü bir şirket olarak Fersan, ürünlerinin imalatı sırasında gıda güvenliği ve kaliteyi ön planda tutarak güçlü tedarik zinciriyle ürünlerin doğallığını gözetmektedir. Sürdürülebilir yönetim anlayışıyla, sözleşmeli tarım yaptıkları çiftçilerine verdiği eğitimler ve periyodik olarak tarlalara gerçekleştirilen kontroller ile ürünlerini tohumdan pakete kadar takip ederek doğallıklarını izleyebilmektedir. Fersan, Almanya önde olmak üzere Avrupa Birliği, ABD, Türk Cumhuriyetleri, Arap ülkeleri, Avustralya, Rusya, Japonya gibi 40’tan fazla ülkeye ihracat gerçekleştirmekte ve her geçen yıl ülke sayısını artırmaktadır.