Oyuncu Etkileşimi ve Harcamalar Yeni Zirvelere Ulaştı

Mobil oyun tutkunları, uygulama içi satın alımlara toplamda 82 milyar $ harcarken, oyun içi oturum sürelerinde yıllık bazda %12’lik bir artış kaydedildi.

14 Mart 2025 – Dijital ekonomi alanında içgörüler sağlayan lider kuruluşlardan biri olan Sensor Tower, 2025 yılına yönelik hazırladığı yıllık Mobil Oyun Sektörü Durum Raporu’nu bugün kamuoyuyla paylaştı. 2024 yılında mobil oyun sektörünün yeniden büyüme ivmesi kazandığını ortaya koyan raporda, küresel çapta uygulama içi satın alma (IAP) gelirlerinin toplamda 82 milyar $'a ulaştığı ve bu rakamın, yıllık bazda %4’lük bir artışa karşılık geldiği belirtiliyor. Oyuncu etkileşimi açısından da kayda değer bir artış yaşandı ve mobil oyunlara harcanan süre 3,5 trilyon saate yükselerek yıllık bazda %8’lik bir artış gösterdi. Ayrıca, oyun oturumlarının toplam sayısında da %12’lik bir yükseliş kaydedildi.

Yeni uygulama indirme sayıları yıllık bazda %7 oranında azalarak 49 milyar seviyesine gerilemiş olsa da, raporda geliştiricilerin yeni kullanıcı edinmek yerine mevcut oyuncuları eğlendirmeye ve gelir elde etmeye odaklanarak kullanıcıları elde tutmaya (retention) yönelik çalışmalara ağırlık verdiği vurgulanıyor. Hem uygulama içi satın alımlar (IAP) hem de reklam gelirlerinden faydalanan hibrit gelir modeli kullanan oyunlar, yıllık bazda IAP gelirlerinde %37 oranında bir büyüme kaydetti.

Tüketici harcamaları açısından ABD, mobil oyun pazarında en büyük gelir kaynağı konumunu korurken, ülkedeki uygulama içi satın alma harcamaları %8 oranında bir artış kaydederek yaklaşık 24 milyar $ seviyesine ulaştı. Çin (yalnızca iOS) ve Japonya ise sırasıyla ikinci ve üçüncü en büyük pazarlar olmayı sürdürdü. Bununla birlikte, Japonya’da uygulama içi satın alma gelirleri 2023 yılına kıyasla %6 oranında düşüş gösterdi. Küresel olarak oyun sektöründe, Strateji ve Rol Yapma Oyunları (RPG) en iyi performans gösteren türler olarak öne çıkarken, ABD ve Batı pazarlarında en çok gelir elde eden kategori ise sıradan (casual) oyunlar oldu.

Reklam stratejileri, 2024 yılı boyunca önemli bir değişim geçirdi. Mobil oyunlar için en etkili keşif platformu haline gelen TikTok, yıllık bazda %67 oranında daha fazla mobil oyun reklam gösterimi (impression) elde etti. Öte yandan, Applovin ise mobil oyun reklam yerleşimlerinde olağanüstü bir artış sergileyerek %397 oranında bir yükseliş kaydetti. Kullanıcıyı elde tutmayı (retention) ve kullanıcı etkileşimini artırmak için düzenli olarak yeni içerikler sunan oyun yayıncıları, oyunları birer canlı servis (live service) olarak ele alma yönündeki stratejilerinde daha kararlı bir tutum sergiledi. Bu odak değişimi, işe yaradı ve Canlı Operasyon (Live Ops) modellerinden yararlanan oyunların 2024 yılında uygulama içi satın alma gelirlerinin %84’ünü almasıyla sonuçlandı.

"Mobil oyun ekosistemi artık olgunlaştı; geliştiriciler artık kullanıcıyı elde tutma, kullanıcı katılımı ve gelir elde etme konularında çok daha başarılı" diye belirten Sensor Tower CEO’su ve Kurucu Ortağı Oliver Yeh, sözlerine şöyle devam ediyor: "Yeni kullanıcılar edinme (acquisition) maliyetlerinin yükselmesiyle birlikte, oyun stüdyoları uzun vadeli gelirlerini en üst düzeye çıkarmak amacıyla Canlı Operasyonlar ve hibrit gelir modelleri gibi stratejileri benimsemeye yöneldi."

Raporun öne çıkan diğer önemli bulguları arasında şunlar yer alıyor:

• Milyar Dolarlık Kulübe Yeni Üyeler Katıldı: Last War: Survival, Brawl Stars ve MONOPOLY GO! oyunlarının her biri 2024 yılında 1 milyar $'ı aşan tüketici harcamalarına ulaştı.
• Hibrit Gelir Modeli Devreye Giriyor: Hibrit sıradan (hybrid casual) oyun segmentinde, reklam ve uygulama içi satın almaları bir araya getiren geliştiriciler sayesinde, oyun içi satın alma gelirleri %37 oranında büyüme kaydetti.
• Nişancı ve Simülasyon Türleri Gelişme Kaydediyor: Nişancı (Shooter) ve Simülasyon oyunlarına harcanan toplam süre artarken, Batı pazarlarında Royal Match gibi sıradan bulmaca (casual puzzle) oyunları, uygulama içi satın alma gelirlerini domine etti.
• Latin Amerika ve Ortadoğu, Çift Basamaklı Büyüme Kaydediyor: Asya pazarında uygulama içi satın alma gelirleri %3 oranında düşüş gösterirken, sırasıyla %13 ve %18 oranında artış kaydeden Latin Amerika ve Ortadoğu hızla büyüyen oyun pazarları olarak öne çıktı. Özellikle Brezilya, küresel oyun yayıncıları için önemli bir kademeli lansman (soft launch) merkezi olarak konumunu güçlendirdi.

Sosyal ağ ve video uygulamalarının popülerliğinin artmasına rağmen, mobil oyun sektörü 2024 yılında dirençli yapısını bir kez daha kanıtladı; katılım ve gelirler yükselmeye devam etti. Oyun geliştiricileri, gelir elde etme stratejilerini daha da geliştirirken ve gelişmekte olan pazarlara açılırken, sektörün önümüzdeki yıl da inovasyon ve genişleme trendini sürdürmesi bekleniyor.

Bölgesel ve kategori bazında oyun sektörüne ilişkin ayrıntılı analizler için, 2025 Mobil Oyun Sektörü Durum Raporu’nun tamamını buradan okuyabilirsiniz.