Her harfin bir hikayesi var

 
Timberland, 50 yılı aşkın süredir sokakların, sahnelerin ve stadyumların ortak dili haline geldi. Marka bugün, kendisini sahiplenen toplulukları ve isimleri kutlayan küresel kampanyası A'dan Z'ye Timberland hikayesi ile bu dili bir sözlüğe dönüştürüyor. Çünkü bir marka kültüre ne kadar işlerse, sözlüğü de o kadar kendiliğinden yazılır. 
 
Görsel olduğu kadar dile de hitap eden bir sözlük olarak tasarlanan yeni kampanyasında Timberland, kültürlere ne kadar derinlemesine işlediğini yansıtan yaratıcı meme'ler (caps'ler) de dahil olmak üzere hem arşivden hem de günümüzden içerikleri bir araya getiriyor. 
 
Temalar, yaklaşık yarım asırdır markayı şekillendiren tezat dinamikleri gün yüzüne çıkartıyor: Dayanıklı ve zarif, köklü miras ve modern duruş, bireysellik ve kolektif kimlik. Her bir başlık, Timberland'in dünya çapındaki belirgin varlığını tanımlamaya devam eden hikayeleri, değerleri ve kültürel temas noktalarını yansıtıyor. 
 
Her harf bir hikâye, her hikâye ise Timberland mirasının bir parçası
 
Timberland'in kültürel sözlüğünde öne çıkan bazı kelimeler:
 
C- Cesur
D- Dayanıklı 
İ- İkonik
M– Miras
O– Onay beklemeyen 
S– Su geçirmez 
Z- Zamansız
ve elbette Timberland için T.
 
Yeni kampanyanın anlatısı müzik, moda, spor, tasarım ve çağdaş kültüre yön veren küresel isimlere ait. Timberland kampanyasının başrolünde, hip-hop'un öncü ismi ve Wu-Tang Clan'in kurucusu RZA yer alıyor. Yanında; kulüp kültürünü çağdaş sanat ve küresel pop ile birleştiren Yaeji, profesyonel kaykaycı Tyshawn Jones, olimpiyat şampiyonu Sha'Carri Richardson ve Paris'li tasarımcı Garance Vallée ona eşlik ediyor. 
 
The Notorious B.I.G., Tyrese, O.G.C. ve Ozzy Osbourne'a ait arşivden çıkan özel kareler ise markanın hikâyeyi başladığı yere bağlıyor: Timberland'in dünden bugüne değişmeyen ikonik duruşuna.
 
“A'dan Z'ye Timberland, kelimenin tam anlamıyla kendi kendini yazan görsel bir sözlük ve markamızı bugünkü haline getiren farklı toplulukların bir yansıması,” diye konuşan Timberland Pazarlama Direktörü (CMO) Maisie Willoughby ekliyor: “Bu kampanya, Timberland'i bir ayakkabı markasından ortak bir dile dönüştüren kültürel akımların kutlaması niteliğinde, topluluklarımızla birlikte yazılan, sürekli büyüyen bir arşiv.”
 
Timberland sözlüğündeki en sevilen harf ise sokağın ruhunu yansıtıyor. ''Buğday'' için B. Bu harf, toplulukların Orijinal 6-Inch Sarı Bota taktığı lakabı simgeliyor. 
 
Kampanya; dünyanın farklı yerlerindeki etkili alanlarda dijital outdoor reklamlar, VIP etkinlikler, mağaza aktivasyonları ve toplulukla birlikte üretilen sosyal medya içerikleriyle 9 Eylül'den itibaren dünya genelinde tanıtılıyor.
 
Kampanya Künyesi
Timberland: Maisie Willoughby – Pazarlama Direktörü (CMO) | Meg Hammond – Marka Yönetimi Kıdemli Direktörü | Drew Villani – Kıdemli Marka Kreatif Direktörü
 
Proje Ekibi: Walid Labri – Yönetmen & Fotoğrafçı, Division Global | Marcus Allen –
Stilisti | Lauren Nikrooz – Prodüksiyon Tasarımcısı | Jezz Hill – Makyaj Sanatçısı | Dre Demry Sanders, Edward Lampley – Saç Stilisti | Mei Kawajiri, Yoko Katsumata – Tırnak Sanatçısı | GKLD – Casting