Global Rekabette Yeni Boyut: Marka Değerleme

Günümüz iş dünyasında şirketlerin toplam değerinin önemli bir bölümünü oluşturan markalar, finansal açıdan kritik bir varlık olarak öne çıkıyor. Marka değeri, şirketlerin sahip olduğu en önemli maddi olmayan duran varlıkların başında geliyor. Doğru değerleme ise şirketlerin finansal planlamalarından yatırım kararlarına, uluslararası iş birliklerinden kredi süreçlerine kadar pek çok alanda avantaj sağlıyor. Marka değerlemenin şirketlerin yeni yol haritası olduğunu ifade eden Destek Patent Yönetim Kurulu Başkanı Kemal Yamankaradeniz, "Marka değerleme, şirketlerin satın alma ve birleşme süreçlerinden kredi teminatına, yurt dışı pazarlara açılmadan distribütör ağını genişletmeye kadar pek çok stratejik kararda belirleyici rol oynuyor. Düzenli olarak yapılan değerleme çalışmaları, şirket yönetimlerinin performans değerlendirmesinde ve stratejik hedeflerin belirlenmesinde yol gösterici oluyor” dedi.

“Marka değerleme artık finansal sistemin güvencesi”

Yamankaradeniz “Marka değerleme, modern finansal ekosistemin temel güvenlik mekanizmalarından birine dönüşmüş durumda. NatWest gibi küresel finans devlerinin, şirketlerin marka değerini teminat olarak kabul eden finansman programları geliştirmesi, bu alanın kritik önemini gözler önüne seriyor. Marka değerinin güvenilir bir finansal varlık olarak kabulü, şirketlere yeni nesil finansman kaynaklarına erişim imkanı sağlarken, aynı zamanda işletmelerin sürdürülebilir büyüme stratejilerinin de önemli bir bileşeni haline geldi. Türkiye'de gerçekleştirilen marka değerleme çalışmaları, yerel ekonomik göstergeler ve sektörel dinamiklerin yanı sıra, global rekabet koşulları, dijital dönüşüm yetkinlikleri ve sürdürülebilirlik performansı gibi çağın gerekliliklerini de dikkate alıyor. Bu çok boyutlu değerlendirme yaklaşımı, Türk şirketlerinin uluslararası finansman olanaklarına erişimini kolaylaştırırken, küresel pazarlarda rekabet güçlerini de artırıyor” değerlendirmesinde bulunuyor.”

Destek Patent, markaların gerçek değeri ortaya çıkıyor

“Destek Patent olarak sunduğumuz marka değerleme hizmeti, uluslararası standartlara uygun üç temel metodoloji üzerine kurulu: Pazar yaklaşımı markanın sektördeki konumunu, maliyet yaklaşımı markanın oluşturulması için yapılan yatırımları, gelir yaklaşımı ise markanın

gelecekte yaratacağı finansal değeri esas alıyor. Deneyimli teknik ekip ve özel yazılımlarla yapılan analizler, markaların gerçek değerinin belirlenmesini sağlıyor.”

Güçlü iş birliği ile yeni dönem

“Destek Patent olarak marka değerleme alanımızdaki hizmetlerimizi Türkiye İtibar Akademisi (TİA) ile yaptığımız iş birliğiyle daha da güçlendirdik. TİA'nın Ekonomiye Fayda Endeksi, Gençlik Endeksi ve Türkiye Katma Değer Endeksi gibi sektörel derecelendirme çalışmalarındaki tecrübesi, Destek Patent'in fikri ve sınai haklar alanındaki uzmanlığıyla birleşti. Sınai mülkiyet hakları, şirketlerin önemli varlıkları arasında yer alıyor. Türkiye İtibar Akademisi ile başlattığımız iş birliği sayesinde sınai mülkiyet haklarının değerlemesini daha kapsamlı hale getirmeyi planlıyoruz. Bu çalışmalar, şirketlerin sahip oldukları sınai mülkiyet haklarının finansal değerini belirlememize ve bu değeri şirket bilançolarına yansıtmamıza yardımcı olacak. Değerleme süreçlerini geliştirerek hem şirketlere hem de ülke ekonomisine katkı sağlamayı hedefliyoruz. Sınai mülkiyet hakları, stratejik bir yatırım alanı olarak ele alınmalı. Doğru değerleme, şirketlerin rekabet gücünü artırmada önemli bir rol oynamakta.”