Ana Bulgular:
Rapor, marka tercihlerini artırmaya katkıda bulunan üç temel etkileşim türünü tanımlıyor:
Göz Atma (BROWSE):
Modelleme (SAMPLE):
Oyunlaştırma (PLAY):
Araştırma Metodolojisi
Çalışma, Digital Turbine ile Bayes Business School'dan Dr. Yusuf Öç, King's Business School'dan Profesör Kirk Plangger ve Dr. Stefan Bernritter ve Vrije Universiteit Amsterdam'dan Profesör Francesca Sotgiu arasında bir işbirliği ile gerçekleştirildi.
Araştırma ekibi, bir mobil oyun uygulaması içinde 250 mobil video reklam kampanyasını analiz ederek yaklaşık 270.000 tüketiciyi dahil etti. Bu tüketicilerden 156.000'i, "göz atma", "modelleme" veya "oyunlaştırma" etkileşim unsurlarını içeren bir mobil reklamla karşılaştı. Reklam sonrası, Nielsen Araştırma Şirketi tarafından yapılan bir ankette tüketicilere bir sonraki satın almayı düşündükleri markayı seçmeleri istendi. Sonuçlar, "Oyunlaştırma" etkileşim unsurunun en etkili olduğu ve marka tercih niyetinde önemli bir artış gösterdi.
Bayes Business School’dan Yusuf Oc, "Günlük olarak birçok reklamla karşılaştığımız için çoğunu hatırlamak imkansız," dedi. "Uygulama içi mobil reklamlar, marka mesajlarını bir oyun veya etkileşimli deneyime zekice entegre eder ve böylece ana hedef kitlelerin uzun vadeli hafızasında yer eder."
Raporun Diğer Öne Çıkan Noktaları
Yukarıdaki ana bulgulara ek olarak, rapor:
Digital Turbine EMEA ve LATAM Genel Müdürü Yeşim Öztekin konu ile ilgili yaptığı açıklamada; "Mobil dünya hızla gelişirken, markaların tüketicilerle daha derin bağlar kurma fırsatı doğuyor. Özellikle mobil oyunlar gibi kullanıcıların aktif katılım sağladığı ortamlarda, etkileşimler yoluyla markalar, tüketicilerle uzun süre akılda kalacak anlamlı ve gerçek bağlar kurabiliyor," dedi.
Digital Turbine Pazarlama Müdürü Greg Wester ise, "Video reklamcılığının geleceği tüketicilerin elinde ve etkileşim, onların markalarla anlamlı ve akılda kalıcı şekilde iletişime geçmesini sağlıyor," dedi. "İster adrenalin dolu oyunlarla, ister görsel olarak güçlü modellemelerle, ister sürükleyici gezinme deneyimleriyle olsun, etkileşim markaların tüketicilerle olan ilişkilerini güçlendirmelerine olanak tanıyor. Özellikle oyuncuların zaten aktif katılım sağladığı mobil oyunlarda, markalar izleyicileriyle daha derin bir bağ kurma fırsatına sahip." Olduğunun altını çizdi.
World Media Group (WMG) Haber Servisi