Dijital Reklama Maruz Kalıyoruz

Önde gelen uluslararası kreatif ve medya teknolojileri platformu Eskimi tarafından yapılan yeni bir araştırmaya göre, Türkiye'deki internet kullanıcılarına günde yaklaşık 500 reklam gösteriliyor. Bu sayı, Türkiye'yi dijital reklamlara en çok maruz kalan ülkeler arasında 77. sıraya yerleştiriyor.

Eskimi CEO'su Vytautas Paukstys hakkında şunları söyledi: "Bugün gördüğünüz bütün reklamları hatırlıyoryasınız. Tahmin edeyim, ya hiç hatırlamıyorsunuz ya da çok azını bırakıyorsunuz. Her gün binlerce reklama maruz kalmıyorsunuz ama bunlara karşı kör hale geliyoruz. Yaşlanıyoruz reklam engelleyicilere (reklam engelleyicilere) bile ihtiyaç duymuyor, çünkü beynimiz zaten bunu yapıyor. Bununla birlikte reklamverenler hayatta cevaplanması en zor soru - bu körlüğü aşabilir miyiz ve fark edilebilir miyiz?"

Ülkeden Ülkeye Değişen Büyük Farklar

Bu bilgilere ulaşabilmek için, Eskimi araştırmacıları Türkiye'de dahil olmak üzere dünya genelinde 188 bölümdeki uygulama ve web erişimi reklam istatistiklerini inceledi. Çalışmadan alınan temel sonuçlar şu şekilde:

• Türkiye'de yaşayan kişiler dijital reklamlara yoğun bir şekilde maruz kalırken, bazı düzenli bu rakamlar daha da yüksek. Okyanusya'da küçük bir ada olan Nauru'daki internet üzerinden, dünya çapında dijital reklamlara ve çok maruz kalan kişiler. Nauru'da bir kişinin gündeminde yaklaşık 1.600 reklam gösteriliyor. İzlanda 1.500'den fazla reklamla ikinci sırada yer alırken Katar yaklaşık 1.200 reklamla üçüncü sırada yer aldı.

• Tüm Dünya ülkeleri arasında bir kişinin gündeminde yer alan ortalama reklam sayısı, birkaç taneden 1.600 adede kadar çıkabiliyor.

• Yapılan verilere göre, internet kullanıcısı web sitesi reklamlarına kıyasla daha fazla mobil uygulama reklamlarına maruz kalmak kalıyor. Türkiye özelinde bu fark daha da belirgin hale geliyor: Mobil uygulamalarda web'e göre tam 3 kat daha fazla reklamla karşılaşıyoruz!

Rakamları Etkileyen Faktörler

Vytas'a göre, çözümlerin birbirinden ayrılmasının birçok farklı nedeni var. Bazı düzenli, yayıncıların dijital envanterlerinden elde edilen geliri depolama için reklam gösterimi aralığı artırılıyor ve bu da belirli bir web sitesinde veya daha fazla reklam gösterimine neden oluyor. Kullanılan cihazlar ve internet hızı da günümüzde birçok farklı ve karmaşık reklamların dağılması çok hızlı bir şekilde yüklenebilmesine olanak sağlamak için bu farklılaşmada önemli bir yer tutuyor.

Ayrıca bazı ülkelerin diğerlerine göre reklamverenlerden daha fazla talep görmektedir. düzenli bir reklam alanı için ne kadar çok talep olursa, o reklam kayıtlı boş kalma olasılığı da o kadar kesilir. Bu faktör hem reklam talebi hem yüksek ülkeler hem de nüfus açısından daha küçük ülkeler için geçerlidir. Örneğin, dijital reklamlara en çok maruz kalan adalardan biri olan Nauru'da yalnızca 10.000 civarında kişinin yaşadığından, kullanıcı başına reklam gösterimi büyük ışıkla kıyaslandığında çok daha yüksek olma eğilimindeydi.

Ülkelerde yaşayan insanların internet kullanım süreleri, günlük maruz kaldıkları reklam sayıları da artıyor. Meltwater ve We Are Social tarafından yönetilen son 2025 Küresel Dijital Rapor , ülkelerin internetteki paylaşımlarının ortalama süre açısından önemli ortaya çıktığını ortaya koyuyor. Örneğin Güney Afrikalılar, gününü neredeyse üzerinde interneti geçirirken, Türkler yedi, Japonlar ise sadece dört saat yapabiliyor.

Şirketler bunu neden önemsemeli?

Vytas, farklı tarzda görsel reklam gösterim trendlerini bilmenin, daha kapsamlı akıllı reklam çözümleri geliştirmelerine önemli ölçüde yardımcı olabileceğini söylüyor. "Belirli bir pazarda internet kullanıcılarının reklamlara boğulduğunu bildiklerini varsayalım. Bu durumda reklamverenler, standart reklam üretimi çok sayıda statik reklam öğesi yerine ilgi çekici rich-media görsellerine yatırım yapmaya parlaklık verebilir."

"Yüzlerce reklama maruz kalmak, gerçekten çok farklı. İnsanlar çok fazla reklama bombardımana maruz bırakıldıklarında, bu mesajlara karşı karlılık kazanmaya başlıyorlar. Reklam yorgunluklarını aşmak için, reklamverenlerin yaratıcılığa geri dönerek bakış açılarını değiştirmeleri ve kampanyalarının gerçek faaliyetlerini değerlendirmeleri" şeklinde devam ediyor Vytas.

Günümüz reklam pazarının, kullanıcıların basit gösterimler veya tıklamaların ötesinde reklamlarla nasıl erişimini sağlamak için geliştirilmiş yapay zeka araçları ve analizler kullanarak “dikkat” görüntülerine giderek daha fazla odaklandığını da sözlerine eklemeleri sağlanıyor. Ancak reklamverenlerin kampanyalarını yalnızca görünürlük yerine dikkat ve etkinlik açısından optimize etmelerini sağlıyor.

Reklamverenler için karmaşık Dijital Dünya'da nasıl fark edileceklerine dair ipuçları

Vytas, reklamverenleri yüksek oranda reklama maruz kalınan çeşitlilikte kampanyalar düzenlerken bazı basit tavsiyelere kulak uygulamalarını davet ediyor.

1. Yenilik yapmaya cesaret edin. Modern DSP'ler, dikkat çekici reklam görsellerini oluşturmak veya yerleşik oluşturulmuş statik görselleri etkinleştirmek ve hareketli reklamlara dönüştürmek için son teknoloji olanakları sunar.

2. Yerelleşin. Reklamlarınızı hedef kitlenizi göz önünde bulundurarak kampanyayı birleştirin. Reklamlarınızın görsel içeriğinin yayınlanacağı ülkeye göre revize edilmiş ve lokal farklılıklar ve kullanımlar gibi nüanslar konusunda yerel yerel olarak standarttır.

3. Yaratıcı olun. Verimlilik için harcama yapmadan önce görsellerinizi ilgi çekici bir sanata dönüştürmeye odaklanın. Bu, markanızı ayırmaya yardımcı olacaktır.

Metodoloji

Bu oluşum için Eskimi araştırmacıları, Eskimi'nin kendi verilerini de dahil olmak üzere çeşitli AdTech endüstri veritabanlarından dünya çapında 188 standart web sitesi ve uygulamalar üzerinden anonimleştirilmiş reklam bölümleri analizi yaptı. Tek bir kullanıcı için ölçülen ortalama reklam sayıları, programatik platformlar tarafından alınan reklamların günlük ortalamalarına ve 2025 yılında farklı türdeki internet kullanıcılarının bölümlerine göre hesaplandı. Araştırmacılar Mayıs 2025'ten itibaren günlük reklam gösterimleri incelenmiştir.

Araştırmacılar ayrıca, hem web sitelerinde hem de uygulamalarda bulunabilen reklamların mevcut olması durumunda. Bunu yapmak için, Eskimi'nin anonimleştirilmiş reklam verilerinden elde edilen özel bilgiler yanı toplu sektör rakamlarını kullandılar.

ESKİMİ

Eskimi, global ve full-stack bir yaratıcı ve medya teknoloji platformudur. Dikkat ve marka etkisi yaratan veri odaklı yaratıcılar, kaliteli içerik, detaylı kitle hedefleme, 2,5 milyar kullanıcıya erişim ve lokal bilgi birikimi sunar. Eskimi, 30'dan fazla ülkede sahadaki çalışanlarıyla dünya çapında faaliyet göstermektedir.