AppsFlyer, İlk Yapay Zeka Ajanı Kullanım Verilerini Açıkladı

AppsFlyer’ın mobil uygulama trendlerine ilişkin yayınladığı yıllık analiz, 2025 yılında yapay zekanın hem tüketici davranışlarını hem de pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirdiğini ortaya koydu. Rapora göre, üretken yapay zekanın benimsenmesi hızlandı. Yüklemeler %16 arttı ve iOS ve Android'de kategori harcamaları 824 milyon dolara ulaştı. Üretken yapay zeka uygulamalarının; yaratıcılık, üretkenlik ve yapay zeka asistanı deneyimlerinde rolleri artış gösterdi ve yılın en hızlı büyüyen kategorileri arasında Android'de 1. sırada ve iOS'ta 4. sırada yer aldı.

AppsFlyer ayrıca ilk kez yapay zeka ajanı kullanımını analiz ederek pazarlamacıların yapay zekayı performans iş akışlarına nasıl entegre ettiklerini belirledi. Veriler, yapay zeka ajanlarının %57'sinin yapılandırma ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi teknik otomasyona odaklandığını, %32'sinin ise iş optimizasyonunu desteklediğini gösteriyor. Dikey sektörlerde farklı kullanım modellerinin ortaya çıktığı gözlemlendi. Örnek olarak, oyun pazarlamacıları verimliliği artırmak ve marjları korumak için yapay zeka ajanlarını kullanırken, perakende ve fintech ekipleri trafik ve hacmi ölçeklendirmek için yapay zeka ajanlarını kullandı. Bu trendler, pazarlamacıların stratejik denetimi sürdürürken yapay zekanın karar verme aşamasını desteklediği ve denetimli otomasyona doğru erken ama anlamlı bir geçişe işaret ediyor.

AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zeka Başkan Yardımcısı Inna Weiner, düşüncelerini şu cümlelerle paylaştı: “Birçok pazarlamacı, yapay zekadan elde edilen net yatırım getirisini ölçmekte hala zorlandıklarını söylüyor, ancak benimsenme eğrisi farklı bir hikaye anlatıyor. Üretken yapay zeka uygulamaları tüketiciler tarafından giderek daha fazla benimseniyor ve pazarlamacılar, iş akışlarını basitleştirmek ve verimliliği artırmak için giderek daha fazla yapay zeka ajanı kullanıyor. AppsFlyer olarak, ekiplerin bu hızla gelişen ve değişen ortamda büyümek için ihtiyaç duydukları netliği sağlayarak güvenle yol almalarına yardımcı olma konusunda kararlıyız.”

Rapor, hem uygulamalarda hem de pazarlama iş akışlarında yapay zekanın yükselişinin ötesinde, 2025 yılında uygulama ekonomisini şekillendiren birkaç trendi daha ortaya koyuyor.

2025 Yılındaki Diğer Pazarlama Trendleri

• Küresel çapta kullanıcı edinme harcamaları, tamamen iOS ve çoğunlukla oyun dışı uygulamalardan yapılan yatırımlar sayesinde %13’lük bir artışla 78 milyar dolara ulaştı: iOS kullanıcı edinme harcamaları %35 artarken bu rakam Android'de sabit kaldı. Oyun dışı harcamalar %18 artışla 53 milyar dolara ulaşırken, oyun harcamaları sadece %3 artışla 25 milyar dolara ulaştı.

• Müşteri elde tutmanın önem kazanması yeniden pazarlamanın da büyümesini sağladı: Yeniden pazarlama harcamaları %37 gibi önemli bir artışla 31,3 milyar dolara ulaştı ve bu rakam tüm uygulama pazarlama yatırımlarının %29'unu oluşturuyor (2024 oranı %25). iOS’da yeniden pazarlama %71’lik bir artış kaydetti ve Ulaşım (+%362), Seyahat (+%145) ve Finans (+%135) alanlarında kayda değer artışlar kaydedildi.
• Shopping yatırımları, küresel kullanıcı edinme harcama dağılımını yeniden şekillendiriyor: Yeni kullanıcılar kazanmak için yapılan shopping yatırımları, kategori ve bölgesel payda önemli değişikliklere neden olan Çin merkezli e-ticaret bütçelerinin etkisiyle genel olarak %70, iOS'ta ise %123 arttı.
• Avrupa, büyüme açısından bölge olarak öne çıkıyor: İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık, küresel olarak en büyük yıllık artışları kaydetti. Amerika Birleşik Devletleri ise, toplam kullanıcı edinme harcamalarının %42'sine sahip olarak dünyanın en büyük uygulama pazarlama ekonomisi olmaya devam etti.
• Platform performansı farklı pazarlar arasında büyük farklılıklar gösteriyor: iOS’daki ücretli yüklemeler Batı pazarlarında %40-85 oranında arttı. Android’de önemli bölgelerde düşüşler yaşanmasına karşın (ABD -%30, İngiltere %13) gelişmekte olan pazarlarda kayda değer bir büyüme kaydedildi.

Metodoloji

AppsFlyer'ın 2025 Yılı Mobil Uygulama Trendleri; oyun, e-ticaret, finans, yaşam tarzı ve daha fazlasını kapsayan 45.000 uygulamanın 32 milyar ücretli uygulama yüklemesini içeren anonim bir küresel veri topluluğuna dayanmaktadır. Analiz, iOS ve Android platformlarında kullanıcı edinimi, yeniden pazarlama, ücretli yüklemeler, kategori düzeyinde etkinlik ve yapay zeka ajanı kullanımını kapsamaktadır.

AppsFlyer  

AppsFlyer, kuruluşların karmaşık verileri net bir hale getirme ve büyümeye dönüştürmelerine yardımcı olan bir Modern Pazarlama Bulutu'dur. Birleşik, ölçülebilir ve otonom pazarlamanın temeli olan AppsFlyer; ölçüm, derin bağlantı, veri işbirliği ve otonom yapay zeka iş akışları arasındaki siloları ortadan kaldırır. AppsFlyer, on yılı aşkın bir süredir mobil atribüsyon alanında liderdir ve dünya çapında 15.000'den fazla işletmenin takdirini kazanmıştır. Daha fazla bilgi için www.appsflyer.com adresini ziyaret edebilirsiniz.