AdNet Zero Türkiye Resmen Hayata Geçti

Reklam ve Pazarlama İletişimiDerneği – REPİD İstanbul'da düzenlenen lansmanla reklam ve pazarlama iletişimisektörü, küresel iklim eylemi Ad Net Zero Türkiye'yi duyurdu. REPİDüyesi dernekleri, ajanslar, reklamverenler, medya planlama şirketleri ve yayın mecralarının üst düzey temsilcilerinin lansmanına katıldı.

2020 yılında İngiltere'de başlayan ve bugün birçok ülkede uygulanan Ad Net Zero, reklam ve pazarlama iletişim operasyonlarının karbonsuzlaştırılmasını ve sürdürülebilir şekilde sürdürülmesini hedefliyor. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye'de beş ana eylem alanıetrafında şekillenecek bu girişim; işletmelerde emisyonlar, üretim, medya,ödüller ve etkinlikler ile gösterimsal etki profillerinde çalışır.

REPİD Yönetim Kurulu ve Ad Net ZeroBaşkanı Ahmet Pura , açılışkonuşmasında, “Reklam sektörü, dünyada doğrudan karbon emisyonlarının %2'sindensorumlu.Kendi karbon izimizi azaltmakla yetinmeyip iletişimin dönüştürücüetkisini kullanarak daha geniş bir değişimi başlatmayı hedefliyoruz” dedi.Ayrıca dijital kampanyaların karbon harcaması verileriyle örneklendirdi:“İyi optimize bir dijital reklam kampanyası 5,4 ton reklam emisyonu 5,4 ton karbon emisyonu 5,4 ton reklam emisyonu 5,4 ton karbon emisyonlarının %2'sindensorumlu; aynı.”

Pura, sürdürülebilirliktereklamcılığın yaratıcı gücü kullanmanın gerekliliğini vurguladı: “Sadece kendi karbonumuzu azaltmak değil, iletişimin dönüştürme gücüyle geniş kuşavranış artışı yaratmak istiyoruz.”

REPİD İcra Kurulu Başkanı olarak Ali Fuat Orhonoğlu , Ad Net Zero'nunküresel reklam yatırımlarının %50'sinden fazlasını kapsayan bir destekçi ağına ulaştığını ve İngiltere'de %89'unun, Amerika'da %73'ünün bilimin başarıya ulaştığını vurguladı. “Türkiye'de Ad Net Zero'nun parlaklığına uygun kalitede uygulamalar ve ölçümleme ile; dünyada örnek gösterilecek bir dönüşümeimza atmayı hedefliyoruz.” dedi.

REPİD Sürdürülebilirlik YürütmeKurulu Başkanı Ekin İlyasoğlu ,süreci özetledi: "Geçtiğimiz bir yıl boyunca global inisiyatiflekoordineli izin imzalarımızı ve eylem planlarımızı oluşturduk.Hedefimiz,2030'a kadar emisyonları yarıya indirme ve 2050'de net azaltma hedefine ulaşmayolunda yönlendirme ve yönlendirmek."

Ad Net Zero Türkiye, emisyon şeffaforlama ve ölçülebilir davranış değişimiyle iklim mücadelesinde reklam vepazarlama arasındaki mesafeyi havalandırmayı hedefliyor.